O Interactive Advertising Bureau (IAB) publicou o estudo “Getting Audio & Podcasting on the Media Plan”, destacando a relevância do áudio e do podcasting no planejamento de mídia. Apesar de serem amplamente consumidos, o investimento publicitário nesse segmento ainda é muito menor comparado a outras plataformas, como mídias sociais e TV.

Dados de consumo e investimento

• O áudio representa 31% do tempo de mídia dos consumidores, mas recebe apenas 9% dos orçamentos de mídia (WARC, 2021).
  
  
• No áudio digital, a disparidade é maior: 20% do tempo de mídia digital versus apenas 3,1% da receita de anúncios digitais (IAB, 2023).
  
  

Nos EUA, o áudio digital teve um crescimento massivo:

• 200 milhões de ouvintes semanais.
  
  
• O podcasting cresceu 325% na última década, alcançando quase 100 milhões de ouvintes semanais.

O público de áudio digital é altamente engajado e apresenta grande potencial de compra, sendo uma audiência com renda elevada e propensa a adquirir produtos de alto valor.

 

Benefícios do áudio no marketing

• Aumenta o desempenho geral do marketing: Um estudo da Neustar mostrou que realocar 1,8% do orçamento de mídia para áudio aumentou o ROAS em 23% no setor automotivo.
  
  
• Atenção superior: O áudio gera 56% mais segundos de atenção por mil impressões do que outros canais digitais, como vídeos online e mídias sociais.
  
  
• Sinergia entre canais: Anúncios de áudio digital combinados com CTV (TV conectada) elevam métricas como recall e favorabilidade da marca.

Recomendações do IAB

1. Rebalancear os investimentos: Aumentar os aportes em áudio para acompanhar o consumo elevado e o engajamento do público.
   
   
2. Aproveitar segmentação e medição: Usar dados para segmentar a audiência e mensurar o impacto das campanhas.
   
   
3. Explorar a sinergia entre canais: Combinar áudio com CTV e mídias sociais para potencializar o alcance e a eficácia.

O estudo completo pode ser acessado no site do IAB.